訪日インバウンド

酵素ドリンクが中国大陸で流行し続ける3つの理由

酵素ドリンク
2015年頃からのトレンドとして今でも酵素ドリンクが中国大陸で流行し続けています。日本でも爆発的に流行してから今は落ち着いて一部の層に愛用され続けています。筆者もファスティングにはまっていた時に酵素ドリンクを愛用して体のデトックスを行っていました。ここでは、酵素ドリンクが中国大陸で流行し続ける3つの理由を紹介します。

日本でも人気の酵素ドリンク

酵素ドリンクは日本でも人気のある健康食品です。お嬢様酵素、Metabolic 酵素酵母、GypsophilA からだのレシピシリーズ 生酵素、医食同源の爽快酵素などが人気があり多くの男女から愛用されています。

日本で酵素ドリンクが人気のワケ

Google Trendsで酵素ドリンクの人気度を調べると2012年頃から安定的な人気があり、テレビ番組やタレントがダイエットに成功した口コミなどをきっかけに2015年頃から爆発的なヒットを飛ばしています。2017年現在も安定的な人気を得ているロングセラー商品となっています。週末プチ断食や長期ファスティング(断食)をするのに欠かせない健康グッズのひとつとしても愛用されています。 ここから本題に入りますが、中国でも爆発的な人気を誇る酵素ドリンクですが、なぜ中国でも酵素ドリンクが人気を誇っているのでしょうか?今回はその理由を紐解いていきます。

中国で酵素ドリンクが人気な理由

中国大陸でも酵素ドリンクが2015年頃から爆発的な人気を得ています。日本に来たら購入したい神医薬品として継続的に人気を得ている商品があるように、酵素ドリンクでも圧倒的な人気を誇っている商品があります。マツモトキヨシなどの大手ドラッグストアチェーンに販売されている新谷酵素などが挙げられます。新谷酵素は中国人の一定層から絶大な信頼と人気を得ています。では、なぜ酵素ドリンクが人気を得ているのでしょうか。

1.インターネットの多様化

中国はWeibo(微博)やWechat(微信)などが広く一般的に人気を得ているSNSサービスです。特にWechatは社会インフラとして生活の様々なシーンで利用されるようになっています。ご存知の通り、中国政府がインターネット場の情報を検閲しているので中国人は海外の情報を得るのが難しい現実がありました。しかし、SNSの普及により海外(日本に限らずアメリカなども)に在住している中国人がSNSで情報発信する環境が整い、中国国内にいても手軽に海外のトレンドを得ることができるようになりました。 そのため、日本で酵素ドリンクが話題になった2015年頃に爆発的な人気を得ました。これは、中国からの訪日旅行客数が爆発的に増加しだしたタイミングです。

2.元高円安の影響

中国からの訪日観光客が圧倒的に増えた要因のひとつに元高円安が挙げられます。上海・北京から3時間程度で来れる日本でショッピングをするとお得に買物ができるので、訪日中国人が爆発的に増えました。既に話題になっていた酵素ドリンクを試したいという人が増えていて、多くの中国人が日本の医薬品やサプリを購入して帰国したことにより、中国国内でもさらに人気を後押ししたことが要因のひとつに挙げられます。

3.中国大陸の文化

中国は流行していて良い商品はSNSや口コミですぐに広まる特徴があります。(日本では著名な方をインフルエンサー、影響力のある知人をマイクロインフルエンサーと言いますが、中国ではKOLと呼ばれます。) また、日本や海外と異なり中国ではサプリメントは医薬品という認識を持つ方がとても多いです。ゆえに酵素ドリンクも医薬品という位置づけで愛用している方が少なくありません。(当社の中国人スタッフ6名へのヒアリングからの意見です。全ての人がサプリメントを医薬品と思っているワケではないのでご注意ください。)

人気の年齢層は?男性?女性?

酵素ドリンクは、20代前半から30代中盤までの美意識が高い女性に圧倒的な人気を得ています。これは日本も中国も変わりませんね。 これは余談ですが、中国はメイクをする文化がなく40代以上の女性はメイクを一度もしたことがないという方も多くいます。若い30代前半の方でも基本すっぴんという女性は少なくありません。しかし、ネットが発達するにつれてメイクをするのが当たり前という認識が中国でも浸透し始めています。

まとめ

いかがだったでしょうか。酵素ドリンクが中国大陸で流行し続ける3つの理由を紹介しました。一度人気に火がついてしまい商品が良ければ、いつまでも安定的な需要を見込めるのは日本も中国も変わりません。訪日観光客の動向を理解しつつ包括的な中国大陸向けマーティングの立案が重要です。当然、国内にいる在日中国人に対するマーケティング施策も合わせるとベストです!

投稿者プロフィール

宮内達也
宮内達也マーケティングプランナー
生活情報総合サイトや各種情報サイトで情報を発信するマーケティングプランナーです。必要な情報を探しに来た方向けに最良の情報を提供するのがもっとも得意です。中国マーケティングも精通しています。