訪日インバウンド

訪日外国人の推移と調べ方まとめ

訪日外国人の推移と調べ方まとめ
訪日外国人向けマーケティングに携わる人が参照するべき情報源のひとつに日本政府観光局が提供する訪日外国人推移があります。今回は、訪日外国人の推移データについての調べ方をご紹介したいと思います。

急成長を続けるインバウンド事業

事業計画にはデータ分析の必要性

中国人の日本国内での爆買いがたびたびニュースにとりあげられ、街を歩いていても各国からの外国人旅行者の増加を肌で実感します。訪日外国人の増加とともにインバウンドビジネスのすそ野が広がりインバウンドビジネスに関する事業、関係者も増加しています。新規顧客の開拓、新規事業参入のためのプランとして数字、統計データ分析は必須課題で、インターネットの検索エンジンで訪日外国人の推移を調べると関連するウェブサイトはたくさん表示されますが、もっと細かく調べたい、もっと長期的視点で分析したいと思うかもしれません。そんなときに役立つのが独立行政法人の「日本政府観光局(JNTO)」です。

訪日外国人の人数はどこで調べればいいの?

その答えは独立行政法人の「日本政府観光局(JNTO)」です。

訪日外国人の数について日本政府観光局(JNTO)が詳細なデータをホームページに掲載しています。数々のウェブサイトに掲載されているデータの多くは日本政府観光局(JNTO)が作成するデータをもとにつくられています。 日本政府観光局(JNTO)のページにアクセスしてみると多くの情報が掲載されていますが、今回は訪日外国人の推移に特化してどのページを参照すればいいのかをご案内いたします。
日本政府観光局(JNTO:Japan National Tourism Organization、正式名称:独立行政法人 国際観光振興機構)は、東京オリンピックが開催された1964年、我が国の政府観光局として産声をあげ、50年間にわたって訪日外国人旅行者の誘致に取り組んできた日本の公的な専門機関です。

日本政府観光局に移動する

日本政府観光局(JNTO)のデータベースで何がわかるの?

訪日外国人の「月別」「国別」「目的別」の人数がわかります。

「訪日外客統計の集計・発表」のページに掲載されている内容について詳しくご紹介したいと思います。公式サイトは下記URLから移動できます。
毎月発表の訪日外客統計(推計値・暫定値)資料を確認できます。

月別推計値と月別暫定値

このページには「1.月別推計値」と「2.月別暫定値」のデータが掲載されています。それぞれ詳しく見ていきましょう。1.月別推計値(PDFファイル)で確認できるデータは、
  • 1-1.訪日外国人の人数(前年同月の人数比較伸び率付)
  • 1-2.訪日外国人の国別の人数(前年同月の人数比較伸び率付)
  • 1-3.訪日外国人の国別、地域別の円グラフ(前年同月の比較付)
  • 1-4.インバウンド事業の年間総括。インバウンド事業に関する大きなニュースやイベントの国別レポート
  • 1-5.訪日外国人の年間の月別、国別の人数(前年同月比率付)
1-1、1-2については各月のファイルに同年過去月分も掲載されるので、12月分を確認することで1年間すべて確認できます。

月別暫定値(PDFファイル)で確認できるデータ

2-1.国・地域別 / 目的別(観光、ビジネスなど)暫定人数値(前年同月比率付)
※訪日外客数における推計値、暫定値、確定値の違い 推計値は、当該月の翌月にJNTOが発表する概算値で、100の位まで算出しています。 暫定値は、推計値発表の2ヶ月後に発表する確定に近い数値で、1の位まで算出しています。また、観光、商用、その他といった目的別の数値も明らかになります。 確定値は、該当年の翌年4月以降に、法務省の年計確定をもってJNTOが算出する最終値で、暫定値と同様に1の位まで算出します。
続いて「統計データ(訪日外国人・出国日本人」のページに掲載されている内容について紹介します。
月別・年別の訪日外客数および各国・地域別の日本人訪問者数のデータを確認できます。

このページでは先程ご紹介した「1.月別推計値」と「2.月別暫定値」のさらに詳しい「月別」「国別」「目的別」の人数を見ることができます。このページには「3.訪日外客数の動向」と「4.訪日外客数(年表)」のデータが掲載されています。それぞれ詳しく見ていきましょう。

訪日外客数の動向 月別推計値

「1.月別推計値」1-2.でご紹介したPDFファイル、国別の人数(前年同月の人数比較伸び率付)のエクセル版です。

訪日外客数(年表)

  • 4-1.国籍/月別 訪日外客数……「1.月別推計値」1-5.でご紹介した月別国別の人数14年分をまとめてPDFで閲覧できます
  • 4-2.国籍/月別 訪日外客数……4-1.月別国別の人数14年分のエクセル版です。
  • 4-3.国籍/目的別 訪日外客数……2.月別暫定値、国・地域別 / 目的別(観光、ビジネスなど)の確定値12年分です。
  • 4-5.年別 訪日外客数、出国日本人数の推移……1964年以降の年別、訪日外国人数一覧です。

データ収集には政府機関を活用

いかがだったでしょうか。日本政府観光局(JNTO)と観光庁のサイトが便利だというのが理解できたと思います。今回は日本政府観光局(JNTO)の発表している訪日外国人の人数にスポットを当ててご紹介しましたが、消費動向調査などは観光庁のサイトで詳しく発表されています。また、観光庁のTwitterアカウント@Kanko_Jpnも最新情報、インバウンド事業にまつわるイベントやニュースの情報収集に最適です。

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訪日外国人観光客向けに関するお役立ち情報などを総合的に紹介しています。マーケティング施策を考える時に参考になれば幸いです。